Depuis 2007, les troix grands moteurs de recherche Google, MSN et Yahoo intégrent le principe de la « recherche universelle », qui propose des résultats issus de la recherche web classique, mais aussi des images, des plans ainsi que des vidéos. Google positionne de plus en plus la vidéo dans ses résultats. Par ailleurs, les techniques de eye tracking ont montré que la première position n’est plus aussi importante quand un résultat issu de la recherche universelle apparait. En effet l’insertion de vignettes vidéo vient changer le sens de lecture et semble inciter les internautes à concentrer plus leur attention autour de la vignette et sur les résultats au dessus et en dessous de la vignette. 

Tout comme le référencement classique, le VSEO est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension du contenu vidéo présent sur une page web.

L’objectif du référencement vidéo est de positionner durablement une ou plusieurs vidéos dans les résultats de recherche des moteurs. Optimiser le référencement d’une vidéo s’avère incontournable dans une stratégie de positionnement.